南京宁宝悦爱无疆温暖同行_凤凰汽车

华晨宝马-5系

南京宁宝悦爱无疆温暖同行

2015-03-06 13:54:45

来源：凤凰汽车作者：小小白

凤凰汽车讯 2015年3月5日是农历羊年的元宵佳节。这天一早，BMW全国首家5S经销店南京宁宝的展厅里济济一堂，热闹异常。原来，南京宁宝携手众多BMW的爱心车主一起驱车前往位于安徽全椒的慈济敬老院。在那里与老人们一起包饺子闹元宵，共度元宵佳节，带去节日的祝福。其实，这所慈济养老院对于BMW南京宁宝的爱心车主来说，早已不陌生。在很多人的心中，那甚至已经成了一个有关公益和慈善的地标。 >>>点击此处，询最低价格

“悦爱无疆，聚力同行。或许我们的力量微不足道，但我们希望能够通过这样一次次的行动，尽可能的让老人们感受到温暖。今年已经是我们第8年来到安徽全椒慈济敬老院了，每年元宵节这天，我们都会组织员工和爱心车主一起来到这里，陪老人们过节，风雨无阻。”南京宁宝总经理谢月霞表示。在大多数人看来，宝马代表的是高性能的汽车和纯粹的驾驶乐趣，其实，宝马还代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益与责任心。这就是宝马的品牌核心价值——BMW之悦。

持续公益敬老长达8年之久

车子一路左拐右拐，经过一个多小时的颠簸，车友们来到了敬老院，那里十分安静。可没想到刚进敬老院，院子里就想起了劈啪的鞭炮声。原来，老人们知道是宁宝的车友们要来，还特意准备了鞭炮来欢迎，这让在场的每个人都感到十分惊喜。

下车后，大家一起聚到了一间活动室，房间并不算大，可是却特别的温暖。“爷爷奶奶好！”一声嘹亮的问候使原本安静的敬老院立刻沸腾起来。“生于1920年的薛奶奶，亲人过世的早，现在一个人住在敬老院……”由于此前探望了多次，谢月霞对老人也越来越熟悉。进过她的简单介绍，车友与老人们的直接接触正式开始了。

敬老院的老人平时生活很平静，看到热心的车主过来看望，他们都特别开心。有的老人甚至一直拉着一位车主的手，聊起自己的生平。当听说她还没有照过照片的时候，那位车友立即给她照了一张照片，并且现场打印出来，薛奶奶拿着照片特别激动也特别开心，宁宝的员工更是细心地帮她把照片贴在了床头。

之后，车友们得知那里绝大多数的老人一辈子没有一张照片，于是就帮那里的老人一人拍了一张照片，等一起洗出来后寄给他们，这让老人们觉得十分暖心。

“今年已经是我们第8年来到安徽全椒慈济敬老院了，这里大多都是孤寡老人，没有子女的陪伴，所以每年元宵节这天，我们都会组织员工和爱心车主一起来到这里，陪老人们过节，风雨无阻，我们就是他们的孩子。”谢月霞表示，在大多数人看来，宝马代表的是高性能的汽车和纯粹的驾驶乐趣，其实不然，宝马还代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益与责任心。这就是宝马的品牌核心价值——BMW之悦。

心愿兑现分享“BMW之悦”

听说这个月有老人过百岁生日，爱心车主们便主动买了一个大蛋糕，给老人庆祝生日。可是到了敬老院，却发现百岁老人由于身体原因已经不能动弹，谢月霞把切好的生日蛋糕端到她的床边，低声祝她生日快乐。老人紧紧地拉着谢月霞的手，眼里含着泪，却说不出话来。谢月霞也深为感动。

在活动现场，宁宝的员工和车主们还向老人们捐助了干净的旧衣物送去温暖，也捐助了善款为老人添置生活必需品。临走前，有位奶奶还拉着一位车主的手舍不得让他走，说“你们来看我们又带东西给我们，你们真好！”，车主笑着说我们明年还会来。

据了解，自2008年南京宁宝的员工结识了安徽全椒白酒慈济敬老院的孤寡老人，从此与这些可爱的老人们结下了不解之缘。每年，南京宁宝都会组织员工和车主前去探望。每次去，都会给老人们带来不同的感受。有时候，大家会带一些帽子、手套、热水袋等冬季的保暖用品，有时则是为老人庆祝生日，分享蛋糕，有时候大家会和老人一起唱歌，表演节目，分享快乐。

“让爱延续，这是我们爱心活动的最终目标，无论是孩子还是老人，只要我们能做的，我们一定会尽自己的一份力量。敬老院不会再是一个被遗忘的角落，而是一个充满爱和温暖的地方。”宁宝的总经理谢月霞感慨地说。

活动进行中，一位多次参加爱心活动的车主告诉记者，有了宁宝这样一个平台，他们也会多多参加活动，将自己的爱心奉献出去，“有时情感上的慰藉比单单金钱上的捐助来的有意义多。”

“BMW之悦”是从宝马品牌进入到中国来之后就一直强调的核心理念，在谢月霞看来，“悦”就是一个竖心旁加一个兑，表示心愿得以兑现，是发自内心的快乐。“所以说，‘悦’是一种快乐的感觉，是每一个中国人共通的情感。‘BMW 之悦’涵盖了身心感受之悦、成就梦想之悦、责任与分享之悦等多个层次的情感。”

宝马一直围绕“BMW 之悦”来开展品牌文化的推广与传播，这种品牌文化是在告诉每一个人，BMW不仅制造高性能的汽车，同时也制造和分享“悦”。

承担责任传递公益之“悦”

探望活动结束后，有人在朋友圈里发了这样一条微信：发礼物、过生日、包饺子、表演节目等等，哪怕只是陪老人们聊天，宁宝的车主和员工坚持了8年……我们总是寻找一份“真”，仓皇中又会相信几分“假”，匆匆忙忙丧失了分辨能力。再后来我们发现“真”的可贵，再后来一直找……有，并坚持，才是大善。

“事实上，我们做的是对的，我们能够真实地感动身边的每一个朋友和每一位车主。曾经因为有车主参加了我们的慈善活动，自己受到感染又去独自募捐。在宝马的品牌理念里，乐趣从来都不是独自享受。宝马希望通过对客户的真诚关爱和贴心服务，让广大车主们把‘BMW之悦’的感受分享给身边更多的朋友。”

宝马在09年的时候提出了“JOY”的企业战略，这是宝马品牌长期以来的核心诉求，但为了找到一种更好的方式向国内消费者传达宝马的品牌理念和品牌内涵，宝马中国团队花了半年时间才想到一个“金点子”，就是用汉字“悦”来代替“JOY”。

谢月霞认为，中国文化博大精深，一个简单的“悦”字却包含了人、车、天三个元素。

“人：我们说的就是梦想和激情。宝马从专业的飞机制造厂商经历了两次世界大战、工厂被毁等等的挫折，但是宝马依然坚持自己的梦想，创造出多项获得世界大奖的技术，被其他品牌争先效仿，并且成为许多人梦想中的座驾。

“车：就是创新和动感。首先从创新上来说，宝马一直是技术的领导者，比如说N20发动机、双涡管涡轮增压器、Valvetronic电子气门和高精度直喷系统，并且我们能过做到将这些技术组合在一台发动机中。动感就更不用说了，宝马生于赛道，屡次赢得世界赛车比赛的冠军，并且拥有获得世界多项大奖的引擎。例如新BMW 7系，零到百里加速仅需5.6秒。

“天：指的是责任和可持续发展。宝马连续5年荣登福布斯排行榜，被评为可持续发展的企业。作为全国首家BMW 5S店，我们连续8年在元宵节的时候来到全椒的这家敬老院，陪老人们过节。我们还建立了南京宁宝绿色基地，每年植树节的时候都会带着车主种下一颗小树苗，尽绵薄之力为大自然做出贡献。除此之外，2014年9月南京宁宝爱心车主俱乐部正式成立，并正式启动BMW童悦之家音乐助梦计划，圆孩子们一个小小音乐梦。11月，南京宁宝爱心车主俱乐部正在为童悦之家患有脑干脑瘤胶质瘤的孩子治疗募款，在爱的路上我们一直在行动。”